Спачатку стварыцеваша ўласнае адзеннебрэнд, вы можаце зрабіць гэта:
1. Па-першае, вам трэба вырашыць, што вы хочаце зрабіць, каб стварыць свой уласны брэнд адзення (мужчынскае ці жаночае адзенне, прыдатнае для ўзроставай групы, прыдатнае для натоўпу, таму што для стварэння брэндаў адзення нельга рабіць адзенне, прыдатнае для ўсіх, цяпер адзенне павінна быць спецыфічным, гэта значыць стыль пазіцыянавання зразумелым. Добры брэнд павінен адразу ж даць людзям вельмі выразны стыль прадукту, як толькі ён згадваецца, напрыклад, «Птушка Дабравешчання» для людзей — гэта вытанчаны і больш зручны касцюм, «Шаньшань» для людзей — гэта вельмі прававерны касцюм, «Сем ваўкоў для людзей — гэта курткі», «дзевяць жывёл для людзей — эксперты па штанах». «Белыя каўнерыкі» даюць людзям высакаякасную дзелавую жаночую вопратку і г.д. Вашаму ўласнаму брэнду таксама патрэбна пазіцыянаванне.
2. Па-другое, я хачу ведаць, як суб'ект разумее паняцце "брэнд". На маю думку, шчыра кажучы, ёсць прафесійная каманда аперацый, адзіны імідж тэрмінала, выразны стыль і пазіцыянаванне прадукту, і як мінімум дзве ці больш крамы (альбо стабільная праца на платформе электроннай камерцыі). Калі вы проста адкрываеце краму, хоць ёсць шыльда, гэта можна назваць толькі крамай адзення, а не брэндам.
3. Распрацуйце грунтоўны і зразумелы бізнес-план. У вашым бізнес-плане павінна быць паказана, як вы збіраецеся кіраваць сваім брэндам адзення. Пішыце як мага рэалістычней. Памятайце, што лепш недаацэньваць свой прыбытак і быць прыемна здзіўленым, чым пераацэньваць свае здольнасці і расчаравацца. У прыватнасці, варта ўлічваць наступныя вобласці: рэзюмэ. Рэзюмэ — гэта як апісанне місіі кампаніі і яе планаў на будучыню, так і спосаб прыцягнення патэнцыйных інвестараў. Гэта неабходна для ўсіх прадпрыемстваў, але асабліва ў швейнай прамысловасці, якая часта патрабуе знешніх інвестыцый. Апісанне кампаніі. Апісанне кампаніі дазваляе людзям даведацца, які ў вас брэнд адзення, што адрознівае вас ад канкурэнтаў і на якім рынку вы хочаце быць.
Афіцыйна аформілі дзейнасць, зарэгістравалі кампанію, распрацавалі лагатып брэнда і зарэгістравалі таварны знак.
4. Вырабляйце ўласную прадукцыю.
(1), маркіроўка, - гэта некаторыя кампаніі па дызайне і распрацоўцы адзення, яны распрацоўваюць серыю ўзораў, а затым вы выбіраеце прадукт, заказваеце пэўную колькасць тавараў, з вашым пасведчаннем аб рэгістрацыі гандлёвай маркі, копіяй бізнес-ліцэнзіі, пасведчаннем аб падатковай рэгістрацыі, пасведчаннем аб арганізацыйным кодэксе і іншымі дакументамі, якія апрацоўваюцца дызайнерскай кампаніяй.
(2), уласная вытворчасць, гэта больш складана, наймаюць дызайнераў, вытворцаў пласцін, такарных вырабаў, але таксама займаюцца тканінамі, аксэсуарамі, вытворчасцю. Перавагі: гнуткасць і зручнасць, высокая аўтаномія. Недахопы: кіраванне больш праблематычнае, а інвестыцыі большыя.
(3), іх уласная вытворчасць, астатняя частка брэнда. Гэты метад зараз выкарыстоўваецца многімі буйнымі брэндамі
2. Вопыт стварэння брэнда:
1 Спачатку вам трэба мець назву брэнда
Зарэгіструйце сябе або купіце свой уласны. У цяперашні час рэгістрацыя гандлёвых марак больш складаная, бо занадта шмат брэндаў адзення зарэгістравана і ўсё яшчэ знаходзіцца на стадыі разгляду, і яны не могуць быць падобнымі. Калі вы збіраецеся купіць гандлёвую марку, назва можа не адпавядаць вашым патрабаванням і жаданням. Але ў любым выпадку, вам патрэбна гандлёвая марка.
2. Вам трэба вызначыць, для якога тыпу адзення больш падыходзяць вашы рэсурсы і жаданне, мужчынскае адзенне?Жаночая вопраткаДзіцячая вопратка? Ніжняя бялізна для дома? Узроставая арыентацыя ўнутры жаночай сукенкі? Па якой цане? Толькі выразна вызначыўшы гэта, можна стварыць каманду, заснаваную на гэтым, і назва гандлёвай маркі вышэй мае шмат агульнага з катэгорыяй адзення.
3. Вам трэба вызначыць, які рэжым працы выкарыстоўваць, гэта значыць, праз якія каналы вы збіраецеся прадаваць вопратку. Вы сказалі, што трэба рабіць брэнд адзення, я выключыў аптовы гандаль, аптовы гандаль на Ali, таму што аптовы гандаль — гэта продаж адзення, які нельга назваць брэндам. Ці выбіраеце вы традыцыйнага агента, франшызную сістэму, ці цалкам самастойны продаж, ці цяперашнюю папулярную партнёрскую сістэму (падобную да папярэдняга сумеснага прадпрыемства), ці адкрываеце платформу электроннай камерцыі? Памятайце, не дазваляйце экспертам падмануць вас, ёсць відавочныя плюсы і мінусы кожнай мадэлі канала, і вы можаце выбраць толькі тую, якая найлепшым чынам падыходзіць для вашых існуючых рэсурсаў. Калі вас гэта цікавіць, я магу абмеркаваць плюсы і мінусы кожнай мадэлі канала.
4. Стварыце добрую дызайнерскую каманду. З добрым прадуктам ваш брэнд будзе паспяховым на 70%. Так званыя добрыя прадукты адпавядаюць папулярным тэндэнцыям, маюць свой відавочны стыль і характарыстыкі, добрую якасць і эканамічную эфектыўнасць, а таксама высокую канкурэнтаздольнасць. Не слухайце нейкага маркетолага або эксперта-кансультанта, які можа сказаць вам, што яны знойдуць спосаб прадаць любы прадукт. Але памятайце, што менавіта рынак, кліент, спажывец, а не маркетолаг або кансультант, у рэшце рэшт вырашаюць, да якога прадукту належыць ваш прадукт. Я маю досвед у маркетынгу адзення, прадукт мае незабыўны вопыт, ніякія добрыя прадукты не могуць прадацца, нават калі вам пашанцуе з першай хваляй кліентаў, вы не зможаце пратрымацца доўга. Як я ўжо казаў раней, калі прадукт выдатны, ваш брэнд будзе паспяховым на 70%, з іншага боку, на ранняй стадыі вы павінны ўкласці 70% рэсурсаў у прадукт, каб забяспечыць яго канкурэнтаздольнасць.
4. Сфарміраваць каманду маркетынгавых аперацый у адпаведнасці з мадэллю канала збыту і пазіцыянаваннем прадукту.
5. Кожнае звяно і аддзел павінны мець план і планаванне, прыдатныя для наяўных рэсурсаў, перад пачаткам працы, а таксама распрацаваць бюджэт і план развіцця.
6. Каб мець пастаянныя інвестыцыі і падтрымліваць працу сродкаў, не думайце пра хуткі прыбытак, брэнд крок за крокам развіваецца.
7. Распрацуйце адпаведную і ўзаемавыгадную маркетынгавую стратэгію. Не спадзявайцеся, што будзеце спадзявацца на грошы кліента для кіравання брэндам. На самай справе, кліент таксама шукае спосабы выкарыстаць рэсурсы брэндавай кампаніі для адкрыцця крамы і зніжэння рызыкі.
8. Проста кажучы, гэта азначае грошы, прафесіяналізм і цярпенне. Стварэнне брэнда адзення — гэта грандыёзная мэта, падрабязны аперацыйны працэс, некалькі слоў не могуць быць зразумелымі, нават не планаванне, але з мудрасцю і потам.
Вытворца Siyinghongмае 15-гадовы вопыт у адзенні, каб забяспечваць таварамі дзясяткі тысяч пакупнікоў, падтрымліваць рост брэнда пакупнікоў, я лічу, што мы можам даць вам добруюпрадпрымальніцкі вопыт, агульны дабрабыт і прагрэс!
Час публікацыі: 19 снежня 2023 г.
